Política
Donos de rival da Havaianas já doaram à campanha de Bolsonaro
A recente controvérsia envolvendo a Havaianas, que lançou uma campanha publicitária interpretada por parte do público como uma “alfinetada” no espectro político de direita, trouxe à tona comparações com sua principal concorrente no mercado nacional: a Grendene.
Enquanto a marca da Alpargatas (Havaianas) gerencia uma crise de imagem nas redes sociais, o histórico da Grendene — detentora de gigantes como Melissa, Ipanema, Rider, Grendha e Cartago — aponta para uma direção oposta. Seus principais acionistas figuram entre os doadores de campanha do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL).
O histórico de doações da Grendene
Dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) revelam que os irmãos Bartelle, fundadores e controladores da Grendene, apoiaram financeiramente as candidaturas de Bolsonaro em dois pleitos consecutivos.
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Alexandre Grendene Bartelle: Detentor de 44,14% das ações da companhia, o empresário doou R$ 1 milhão para a campanha de Bolsonaro em 2022.
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Pedro Grendene Bartelle: Irmão de Alexandre e dono de 13,89% da calçadista, também desembolsou R$ 1 milhão para a mesma campanha.
O apoio não é recente. Em 2018, ano da primeira eleição de Bolsonaro, ambos já haviam contribuído, embora com valores mais modestos: R$ 3 mil cada um. Vale lembrar que, naquele ano, a campanha do candidato do PL foi marcada por baixo custo (totalizando R$ 2,4 milhões), em contraste com os R$ 37,5 milhões declarados pela campanha de Fernando Haddad (PT).
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Do outro lado: A conexão da Havaianas com o governo atual
Se a Grendene tem laços com o bolsonarismo, a gestão da Alpargatas (dona da Havaianas) teve proximidade institucional com o atual governo Lula (PT).
O CEO da empresa, Liel Marcio Cintra Miranda, integrou o Conselho de Desenvolvimento Econômico Social Sustentável, popularmente conhecido como “Conselhão”.
Segundo registros do Diário Oficial da União (DOU), a nomeação de Miranda ocorreu via decreto presidencial em 4 de maio de 2023. O executivo permaneceu no grupo até 25 de junho de 2024. Sua saída foi motivada por uma questão técnica: ele deixou a presidência da Mondelez Internacional no Brasil (cargo que ocupava quando foi convidado) para assumir a Alpargatas.
Decreto que dispensou Liel do Conselhão Foto: Reprodução/DOU
Entenda a polêmica do comercial
O estopim para o debate foi o comercial de fim de ano da Havaianas, estrelado pela atriz Fernanda Torres. No roteiro, a artista faz um jogo de palavras que foi recebido com hostilidade por conservadores.
“Desculpa, mas eu não quero que você comece o ano com o pé direito. Não é nada contra a sorte, até porque, sorte? Não depende de você, depende de sorte. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés”, diz Fernanda no vídeo.
A expressão “pé direito” foi associada à ideologia de direita. A repercussão negativa foi imediata, forçando a marca a bloquear os comentários em seu perfil oficial no Instagram.
Reações e ameaça de boicote
A peça publicitária gerou críticas de figuras públicas e especialistas. O vereador Gilson Machado Filho (PL-PE) ironizou a situação, afirmando que começará 2026 “com o pé direito em outra marca”. Já o deputado federal Luiz Lima (NOVO-RJ) reforçou que “publicidade é escolha e consumo também”.
Do ponto de vista estratégico, o especialista em marketing Marcelo Rennó alertou para o risco do posicionamento. Segundo ele, em um cenário pré-eleitoral (visando 2026), campanhas de massa deveriam dialogar com todos os públicos, e não escolher um lado.
Nas redes sociais, a hashtag de boicote à Havaianas ganhou força, com internautas de direita incentivando a migração para marcas concorrentes.
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